医美机构的广告能信吗？「医疗广告审查证明」怎么看，广告里哪些话不该出现？

正规的医疗广告要先拿到所在省卫生健康部门（中医医疗机构是省中医药管理部门）发的《医疗广告审查证明》，有效期一年，广告上要标机构第一名称和证明文号。按《医疗广告管理办法》，医疗广告只能写机构名称、地址、所有制、类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、电话八项，不能写疗效、治愈率，不能保证治愈，不能拿患者或医生的名义作证明。

先看有没有文号

按《医疗广告管理办法》第十四条，发布医疗广告要标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。文号一般带省份简称和年份。看到一条医美广告，先找这两样。找不到，这条广告本身就不合规。

证明的有效期是一年（第十三条），到期要重新申请。文号上的年份太旧，就要问一句现在还有没有效。

去哪查

《医疗广告审查证明》由机构所在地的省级卫生健康部门核发，各省卫健委网站一般有「医疗广告审查证明」公示栏目，可以按机构名称或文号查。公示里会写核准的广告内容和有效期。

广告里只能写这八项

第六条规定，医疗广告的内容只限于：

这几种话一出现，就是越界了

第七条列了医疗广告不能有的情形，客人最常碰到的是这几种：

• 写具体的医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物；
• 「保证」「根治」「治愈」，或者话里话外暗示一定治好；
• 治愈率、有效率、成功率一类的数字；
• 拿患者、医生、科研机构、协会的名义或形象作证明，比如「某某患者亲述」「某某专家推荐」；
• 贬低别家。

「新闻」「专题」里夹着地址电话

第十六条禁止用新闻形式、医疗资讯类专题栏目发布或者变相发布医疗广告。人物专访、专题报道可以出现机构名称，但不能同时给地址、联系方式。读到一篇像新闻的文章，末尾附着预约电话和地址，多半是广告换了个样子。

有证明也只是一道门槛

有审查证明，只说明这条广告的内容报批过，不说明机构做得好不好。反过来，网上很多说法不是机构自己发的广告，也就谈不上审查。判断一家机构，还是回到许可证、医生执业信息和处罚记录这三样。